Feijenoords Favorieten
Een positief signaal
Gebiedsmarketing is eigenlijk niet de juiste benaming voor dit project. Toch was het onder die noemer dat we, samen met de Wijde Blik, de pitch hebben gewonnen voor de gebiedspromotie van de meest dynamische wijk van Rotterdam. Aikon heeft de inhoudelijke en visuele uitwerking van de campagne verzorgt: het beeldmerk, advertenties, de website en een magazine. Omdat we het niet eens zijn met de negatieve berichtgeving over de wijk willen we ook echt de andere kant laten zien, die van sociale cohesie en culturele diversiteit die uniek is voor Nederland.
De deelgemeente telt veel onbekende plekjes, die dichterbij zijn dan je denkt. Dit is de boodschap van de promotiecampagne die 11 mei is gestart onder de noemer Feijenoords Favorieten. Het gebied heeft voor ons een speciale betekenis omdat we vanuit de Graansilo uitkijken over de negen wijken van de deelgemeente. We hebben de omgeving letterlijk zien groeien: de aankomst van de SS Rotterdam, nieuwe woontorens op de Kop van Zuid, maar ook bijzondere aanvullingen op de locale horeca.
De beste mediakeuze
Uit ons onderzoek is gebleken dat de internetpenetratie in de wijk niet bijzonder hoog is. We ontdekten talloze websites waarop weinig activiteit viel te bespeuren. Om die reden, en vanwege de culturele diversiteit van de wijk, vonden we een (beeld)magazine de beste drager voor onze boodschap. Maar dan wel een magazine waar je niet omheen kunt. Feijenoord is namelijk een bijzondere wijk met trotse bewoners en ondernemers. Door deze bijzondere mensen en plekken te in beeld te brengen hebben we de andere kant van de wijk kunnen belichten.
Bekijk het nieuwe magazine over Feijenoords Favorieten, dat in de Rotterdamse horeca en culturele instellingen is verspreid. Een gratis exemplaar is af te halen bij de balie van de Stadswinkel in het kantoor van de deelgemeente
Co-creatie
We zijn op zoek gegaan naar bestaand beeldmateriaal en hebben fotografen die ooit in de wijk hebben gefotografeerd om hun medewerking gevraagd. Vijf fotografen zijn vol enthousiasme aan de slag gegaan met nieuwe reportages. Dat heeft prachtig beeldmateriaal opgeleverd. Bijzondere dank gaat uit naar Casper Rila, Jet van Schie, Pieter Wisse, Arie Kievit en Rogier Maaskant.
De website www.feijenoordsfavorieten.nl hebben we heel eenvoudig gehouden. Naast de leukste spots, wandelroutes en een actuele evenementenkalender doen we een oproep voor medewerking aan het volgende magazine en kunnen tips voor de redactie worden ingezonden.